¿Cómo hacer una auditoría SEO gratis de tu web? Guía paso a paso para dueños de negocio
Haz tú mismo una auditoría SEO gratis con las herramientas de Google: indexación, búsquedas, velocidad, títulos, ficha y medición. Y qué arreglar primero.
Puedes hacer una auditoría SEO gratis de tu web en una tarde con las herramientas de Google: Search Console te dice si Google indexa tus páginas y por qué búsquedas apareces, PageSpeed Insights mide la velocidad en el móvil, y una revisión de tus títulos, tus páginas de servicio y tu ficha de Google completa el diagnóstico. Lo difícil no es encontrar fallos, sino saber cuáles arreglar primero: los que frenan llamadas y ventas, no los que bajan la nota de un analizador.
- Empieza por Search Console: es gratis y son datos reales de Google sobre tu web.
- Primero comprueba que Google indexa tus páginas importantes; si no, el resto no sirve.
- Busca las consultas con impresiones y sin clics: ahí está lo que tienes más cerca.
- Cada servicio importante necesita su propia página, con un título que diga qué haces y dónde.
- Los analizadores online dan una nota, no un plan: prioriza por impacto en contactos.
Qué es (y qué no es) una auditoría SEO
Una auditoría SEO es una revisión de tu web para saber por qué Google la muestra (o no) cuando tus clientes buscan lo que vendes, y qué cambiar para que la muestre más. No es una nota del 1 al 100 ni una lista de 80 avisos en rojo. Es un diagnóstico con prioridades.
Hay tres formas de hacerla sin pagar, y no dan lo mismo:
| Analizador online gratuito | Auditoría manual con herramientas de Google | Auditoría gratuita de una agencia | |
|---|---|---|---|
| Tiempo | 1 minuto | 2-3 horas | Lo que tardes en rellenar un formulario |
| Datos | Estimados, de una sola página | Reales de Google, de toda la web | Reales y comparados con tu competencia |
| Qué detecta | Errores técnicos evidentes | Indexación, búsquedas, velocidad, contenido | Lo anterior más ficha, reseñas y anuncios |
| Prioriza por negocio | No | Depende de ti | Sí |
| Para quién | Una primera ojeada | Quien quiere entender su web | Quien quiere saber qué hacer primero |
Esta guía es la segunda columna: lo que puedes revisar tú mismo con las herramientas gratuitas de Google.
Antes de empezar: lo que necesitas
- Acceso a Google Search ConsoleSi no lo tienes, da de alta tu web en search.google.com/search-console y verifícala. Los datos se acumulan desde ese día, así que si es nueva, vuelve en unas semanas.
- Una lista de 5 búsquedas que te traerían clientesEscritas como las escribiría un cliente: «dentista en Gràcia», «comprar bicicleta eléctrica plegable», «fisioterapeuta deportivo Sabadell».
- Una hoja de cálculoTres columnas: qué has encontrado, a qué páginas afecta y cuánto crees que pesa en tus contactos.
La auditoría en 7 comprobaciones
Las siete comprobaciones, en el orden en que conviene hacerlas.
1. ¿Google conoce tus páginas importantes?
Si una página no está indexada, no puede salir en Google, por buena que sea. Abre el informe Indexación de páginas de Search Console: te dice cuántas páginas están indexadas y, de las que no, el motivo (por ejemplo, «Rastreada: actualmente sin indexar» o «Excluida por la etiqueta noindex»). Google explica cada motivo en la ayuda del informe de indexación.
Después, pega la dirección de tus páginas de servicio en la barra Inspeccionar URL de arriba. Si alguna no está en Google, la herramienta de inspección te dice por qué y te deja solicitar la indexación cuando lo hayas corregido.
Buscar «site:tudominio.com» en Google da una idea rápida, pero Google avisa de que esos resultados no son necesariamente completos. Para saber si una página está indexada, usa la inspección de URL.
2. ¿Por qué búsquedas apareces y cuáles se quedan sin clic?
En el informe Rendimiento de Search Console verás, para los últimos meses, las consultas por las que sale tu web con sus clics, impresiones, CTR y posición media (ayuda del informe de rendimiento). Ordena por impresiones y fíjate en dos cosas:
- Consultas con impresiones y 0 clics en posiciones de la 8 a la 30: Google ya te asocia con ellas, pero sales en la segunda o tercera página. Suelen ser lo más rápido de mejorar.
- Tus 5 búsquedas de la lista: si no aparecen, Google aún no te relaciona con lo que vendes. Es un problema de contenido, no técnico.
3. ¿Tu web carga rápido en el móvil?
Google usa sobre todo la versión móvil de tu web para indexarla y posicionarla (indexación centrada en móviles). Pasa tu página de inicio y tus dos páginas de servicio más importantes por PageSpeed Insights y mira primero el bloque de datos de usuarios reales, si aparece, y después el diagnóstico.
Umbrales «buenos» de las Core Web Vitals. Fuente: web.dev (Google).
Si alguna sale en rojo, el diagnóstico de PageSpeed dice qué la causa. Las más habituales en webs de negocio: imágenes enormes sin comprimir, sliders en la portada y demasiados plugins o scripts de terceros.
4. ¿Cada servicio tiene su propia página?
Es uno de los fallos más habituales en negocios locales y tiendas: una sola página de «Servicios» con todo, o una ficha de categoría sin texto. Si quieres salir por «implantes dentales en Sant Gervasi», necesitas una página que hable de implantes dentales en Sant Gervasi: qué incluye el tratamiento, para quién es, cómo es la primera visita y preguntas frecuentes.
Revisa también que dos páginas no compitan por la misma búsqueda (la llamada canibalización). En Search Console, filtra por una consulta y mira la pestaña «Páginas»: si salen dos URL alternándose, Google no sabe cuál elegir. Google resume lo que espera del contenido en su guía de contenido útil.
5. ¿Tus títulos dicen qué haces y dónde?
El título de cada página es lo primero que ve quien busca. Búscate en Google y lee tus resultados como si fueras un cliente: ¿se entiende qué haces y dónde?, ¿hay títulos repetidos o que solo dicen «Inicio»? Google explica cómo genera esos títulos, y que a veces los reescribe si no describen bien la página, en su documentación sobre enlaces de título.
| Página | Título flojo | Título que funciona |
|---|---|---|
| Inicio | Inicio - Clínica Sonrisa | Clínica dental en Gràcia, Barcelona · Clínica Sonrisa |
| Servicio | Servicios | Implantes dentales en Barcelona: proceso y primera visita |
| Categoría de tienda | Productos | Bicicletas eléctricas plegables · envío en 24-48 h |
Los ejemplos son inventados para ilustrar el formato.
6. ¿Tu ficha de Google y tu web dicen lo mismo?
Si tienes un negocio con local, la web y el Perfil de Empresa trabajan juntos. Comprueba que el nombre, la dirección y el teléfono son idénticos en los dos sitios y que la ficha enlaza a la página correcta (la de esa sede, si tienes varias). Si buscando tu nombre no apareces en Maps, sigue la guía de por qué mi negocio no aparece en Google Maps; para lo demás, cómo optimizar tu ficha de Google.
7. ¿Sabes cuántos contactos te trae Google?
Una auditoría sin medición se queda en suposiciones. Mira en Google Analytics 4 si tienes configurados como eventos clave los formularios, las llamadas desde el móvil y los clics en WhatsApp. Si no, empieza por ahí: lo explico en cómo medir las llamadas de tu web con Google Analytics 4.
¿Has encontrado fallos y no sabes por cuál empezar?En la auditoría gratuita revisamos tu web y tu ficha de Google, las comparamos con los tres competidores que salen delante y te decimos las 3 o 4 mejoras que más contactos te darían.
Pedir auditoría gratisCómo priorizar lo que has encontrado
Lo normal es acabar con una lista de 20 o 30 cosas. No las arregles por orden de aparición: ordénalas por lo que pesan en tus contactos y por lo que cuesta corregirlas.
| Prioridad | Qué tipo de fallo | Ejemplos |
|---|---|---|
| 1. Ya | Impide que Google te muestre | Páginas de servicio sin indexar, «noindex» puesto por error, web que no carga en el móvil |
| 2. Este mes | Te muestra, pero no convence | Títulos genéricos, servicios sin página propia, datos distintos en la ficha y la web |
| 3. Cuando puedas | Mejoras de detalle | Textos alternativos de imágenes, enlaces internos, descripciones de página |
| Ignorar | Avisos sin efecto real | «Texto demasiado corto» en la página de contacto, notas de un analizador sin contexto |
Los analizadores online: para qué sirven y dónde engañan
Los primeros resultados de Google para «auditoría SEO gratis» son analizadores que dan una nota en un minuto. Son útiles para cazar errores técnicos evidentes (enlaces rotos, títulos que faltan, imágenes enormes), pero tienen tres límites:
- Revisan una página, no tu web, y casi nunca con los datos reales de Google.
- No saben qué búsquedas te traen clientes, así que no pueden decirte qué contenido falta.
- No miran a tu competencia: un «92/100» no sirve de nada si los tres que salen delante tienen mejores páginas y más reseñas.
Subir de 70 a 95 en un analizador no garantiza ni una visita más: Google no usa esas puntuaciones. Lo que cuenta es que tus páginas estén indexadas, respondan a lo que buscan tus clientes y carguen bien en el móvil.
Cuándo compensa pedir ayuda
- Web pequeña (menos de 30 páginas)
- Los fallos son de títulos, textos o ficha
- Tienes tiempo para revisarlo cada mes
- Tienda online con cientos de productos o filtros
- Has cambiado de web y has perdido tráfico
- Inviertes en Google Ads y no sabes qué te devuelve
En tiendas online, los problemas suelen estar en las categorías, los filtros y los productos agotados, que un analizador no detecta: lo trabajamos en SEO y Google Ads para ecommerce. En clínicas, además de la web cuentan las fichas de cada profesional y las reseñas, como explicamos en SEO para clínicas dentales. Y si lo que buscas es entender cómo decide Google qué negocios enseña en el mapa, tienes los factores en qué pesa de verdad en el ranking local.
En resumen
Para hacer una auditoría SEO gratis no necesitas herramientas de pago: con Search Console compruebas la indexación y las búsquedas, con PageSpeed Insights la velocidad en el móvil, y con una revisión honesta de tus páginas, títulos, ficha de Google y medición tienes el diagnóstico completo. Después, prioriza: primero lo que impide que Google te muestre, luego lo que impide que te elijan.
¿Prefieres que lo hagamos nosotros y que te digamos qué haríamos primero? Pide tu auditoría gratuita: revisamos tu web, tu ficha y, si los tienes, tus anuncios, frente a tus tres competidores directos. Y si quieres ver cómo trabajamos la parte técnica y de contenido, aquí tienes nuestro servicio de posicionamiento SEO.